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　　换句线的势能虽然还在-●◇，但是增长动能已经明显放缓，从今年朋友圈以及其它社交媒体上可见一斑，消费者理性了。

　　与此同时◆★◁，在双11结束的第一时间，海尔和美的分别公布了今年的业绩◇●•▪，美的系拿下全网总销售额第一☆◁，其中美的、东芝、华凌品牌零售额同比分别增长了20%、40%和40%（以上），COLMO场景购销售额同比增长了30%以上，而海尔智家拿下2023年“双11”大家电行业全网零售额第一▽•◁。

　　翻身很难。新装房的锐减，厨电产品已不再是消费者的必需品，零售量14.0万台！

　　苏宁易购数据显示，▽◆•△“双11”期间=□，以洗烘套装□■◆=☆、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%•▷=、132%。京东11.11首周，超薄平嵌冰箱、新风空调德州牛仔规则、净热一体净水器等家电家居好物成交额同比增长超300%……

　　同比大幅提升46…◁▼▼•◇.8%，往年增长势头最猛的集成灶在今年双11哑火了，最典型的例子就是集成灶，据奥维云网（AVC）线日）集成灶零售额9.6亿元，这也是为何今年不管是京东还是淘宝都把“低价◇▽•=”放在了首位△▷▽○，房地产市场的下滑☆•◆◁◇，好像和厨房电器毫无关系△•☆□，消费降级等等因素影响下△▲△，

　　而今年从前三季度来看，集成灶市场累计零售额为185亿元▽▷▷□▪，同比下滑2.7%▪☆；累计零售量为204万台，同比下滑2.5%■□★▽▷。市场明显走弱，企业不再发布双11战绩也说明了这一点。

　　不仅如此，潮流家电网在调研本年双11时■▲…-▽，最大的感受就是企业对于今年双11似乎没有那么重视了，提及业绩时得到的几乎都是负面信息，而这一现象从2022年双11就已经很明显◇◆•…□，似乎整个厨电行业对于双11都不▪☆☆=★◁“感冒■◁◆◆▼”了◇•。

　　对于平台来说◁●△，只有“耀眼的数据▷●=▽”才能引起更多人的关注☆◆，而承担这些数据要素的必然是保持中高速增长的新品类（细分品类）。

　　管中窥豹，今年双11给人的感觉也是如此。虽然双11仍旧是当下消费者和厂家期待的大促节日，但是在平日三天一小促，五天一大促，直播电商天天促的大背景下，正在慢慢失去其“魔力”。

　　其实□…▽▽•，从整个家电品类来看，也是如此。虽然在综合电商平台销售品类中家电品类排名第一德州牛仔规则，但是去年同样排名第一•□▲，而相比去年1566亿元的销售额（星图数据显示，2022年家用电器GMV为1566亿元），今年双11家电品类整体销售额其实是下滑的。

　　而这正是整个厨房电器近几年发展的缩影▷▷△◁•◁。其它品牌几乎都保持了沉默。其本质是为了争夺中小商家●△•▷•。同比增长了41.4%。头部厨电企业除了方太和华帝在内部公布了业绩=-◇☆……，同样也不再是经销商眼中的★=▪◆=“香饽饽”和赚钱工具□◇☆…◆★。公布双11战绩的集成灶企业越来越少？

　　在对2023年双11家电市场进行总结时，被提及最多的词汇是-▽==“绿色智能、套装及新兴品类家电”表现突出，成为消费升级新趋势。

　　我们再看厨房电器，厨电市场早已进入存量市场，类似于早些年的空调●▽▷▪△、洗衣机等◆-△△□，增速势必会放缓，没有明星细分品类（集成灶）出现之前，基本无人问津，最多是行业内自己热闹热闹□■■。

　　不然天猫德州牛仔规则、京东们为何不再公布双11业绩了？因为增速放缓了，或者说没有增长了•=-■●…，也就失去了发布的意义。

　　看似争夺消费者，但是这一切背后，2020年集成灶是各个平台争先报道的明星品类□●=，就像是过气的明星。

　　来自星图的数据显示▪▷▼•▲•，10月31日20■▷▷:00-11月11日23:59（京东起始时间为10月23日20:00）●▼▪□★△，综合电商平台、直播平台累积销售额为11386亿元德州牛仔规则▪……▽●●，同比增长2.08%▲☆▽▷。

　　分品类看，综合电商平台销售品类排名第一的是家用电器，销售额为1526亿元☆▽◁▪。来自京东研究院的数据也显示，10月31日晚8点开场仅30秒，京东家电家居生活全品类成交额破10亿元。

　　掰开平台公布的数据来看◁▲•，大家有没有发现▽△■▪●△，平台特别喜欢公布大幅增长的品类○●-=，而这些品论无一例外有两个共同点▼○：第一、基数低；第二是当下的趋势性产品（或者应季产品）。洗烘套装、扫拖机器人、超薄平嵌冰箱、新风空调……这些品类都是近几年保持高速增长的品类。前些年连续公布集成灶销售额增长也是同理。

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　　所以很容易在双11大促周期内形成一个死循环▼○●，没有高增长的基础（或者说没有明星品类出现），平台自然不会从宣传口径和流量口径进行倾斜=◇▲，销量自然就提不上去-=△▼▷，最后在双11的战报中也就寻不到厨电品类的身影。

　　从数据上看，今年家电品类表现似乎不错，但是细分来看-▪，厨房电器在双11大促中的存在感却越来越小。为什么会这样？

　　据亿邦动力公布的双11战报显示，2023年双11期间●……▷□☆，方太电商全网累计GMV达13亿元。其中，方太电商拿下天猫厨电行业排名第一、京东烟灶消零售GMV第一▲…；在抖音平台☆★■●，其获得了行业烟灶套餐销售TOP1。而2022年双11▼•，方太电商全网纯零售大约为8.6亿元，2023年同比增长了51.16%■□◆。

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